是頭部上市醫(yī)美公司年營收3倍

據(jù)“信用中國”網(wǎng)站顯示，杭州古名文化藝術(shù)策劃有限公司近日新增一則行政處罰，2017年1月至2021年11月，該公司分支機構(gòu)千和醫(yī)療美容診所為客戶提供醫(yī)療美容項目服務(wù)，利用個人銀行賬戶收取服務(wù)款并隱匿收入超47.55億元，未計入財務(wù)賬。

在此期間，該公司通過賬戶中隱匿收入孳生的利息收入約為2879.68萬元。處罰結(jié)果為，杭州市稅務(wù)局對該公司隱匿收入少繳稅款的行為定性為偷稅，并對少繳的企業(yè)所得稅約1.47億元處百分之六十罰款，罰款金額合計約8827.27萬元。

一家醫(yī)美行業(yè)非頭部企業(yè)，就能在不到5年的時間里隱匿收入超47億元，醫(yī)美行業(yè)究竟有多賺錢？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)8.23萬家。近10年來，醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升：2019年新增8644家，同比增長6.72%；2020年新增8949家，同比增長3.53%；2021年新增2.97萬家，同比增長231.66%。

“醫(yī)美三巨頭”上市公司中，被稱為“玻尿酸第一股”華熙生物2021年營收超過40億元，毛利率達(dá)到78.07%，銷售費用占據(jù)營業(yè)總收入近一半；愛美客也是玻尿酸領(lǐng)域的龍頭之一，2021年，愛美客的毛利率達(dá)到93.7%，超過貴州茅臺的91.54%。昊海生科和愛美客的營收分別為17.7億元、14.48億元。也就是說，千和醫(yī)美獲取的47億元，相當(dāng)于一家頭部上市醫(yī)美公司一年營收的3倍。

當(dāng)然，與那些非頭部醫(yī)美上市公司的營收相比，千和醫(yī)美隱匿的收入金額更是突出，朗姿股份、奧園美谷都是通過收購醫(yī)療美容機構(gòu)進入醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中游進行醫(yī)美領(lǐng)域布局的，其中，朗姿股份通過對米蘭柏羽、晶膚醫(yī)美、高一生等醫(yī)療美容機構(gòu)的收購由女裝行業(yè)跨界醫(yī)美行業(yè)，奧園美谷則是通過對杭州維多利亞醫(yī)美機構(gòu)的收購由地產(chǎn)行業(yè)跨界醫(yī)美行業(yè)。

朗姿股份在2016年開始便開始醫(yī)美轉(zhuǎn)型，截至2021年年底，朗姿股份擁有28家醫(yī)療美容機構(gòu)，其中綜合性醫(yī)院5家、門診部或診所23家，主要分布在成都、西安、重慶、深圳、長沙、寶雞和咸陽等地區(qū)，手握“米蘭柏羽”、“晶膚醫(yī)美”和“高一生”三大國內(nèi)醫(yī)美品牌。

根據(jù)公司2021年財報，旗下老醫(yī)美機構(gòu)仍是營收貢獻(xiàn)的主力軍，次新機構(gòu)/新機構(gòu)仍處于虧損狀態(tài)。對于奧園美谷而言，公司醫(yī)美業(yè)務(wù)核心子公司連天美在納入并表范圍的第二年，業(yè)績出現(xiàn)大幅下降。公司公告顯示，2022年上半年，浙江連天美共實現(xiàn)凈利潤2300萬元，歸母凈利潤約1265萬元，不及2021全年歸母凈利潤的30%。

而2016年重金押注醫(yī)美賽道的蘇寧環(huán)球，醫(yī)美業(yè)務(wù)至今未成氣候。查閱蘇寧環(huán)球的財報后可以發(fā)現(xiàn)，2021年房地產(chǎn)業(yè)務(wù)收入仍是蘇寧環(huán)球的支柱業(yè)務(wù)，占公司營收的86.64%，醫(yī)美業(yè)務(wù)收入約1.8億，占蘇寧環(huán)球營收比重的6%；醫(yī)美營業(yè)利潤約223萬元，占蘇寧環(huán)球總營業(yè)利潤的百分比微乎其微。

在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要為藥械產(chǎn)品生產(chǎn)商，包括藥品原料供應(yīng)商；中游為服務(wù)類機構(gòu)，主要包括公立醫(yī)院、大型連鎖醫(yī)院，中小型民營企業(yè)以及小型私人診所；下游指線下美容院、SPA會館、醫(yī)院等導(dǎo)流機構(gòu)、線上搜索類平臺以及線上垂直類醫(yī)美、大健康平臺，這些是主要的獲客平臺。

對比中下游，上游企業(yè)因技術(shù)研發(fā)投入大、對儀器精密要求高等因素拉高行業(yè)準(zhǔn)入壁壘，成為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的一環(huán)。而在下游，為了獲取更多的客戶，醫(yī)美機構(gòu)不得不投入大量的資金在營銷層面。

鼻梁、瓜子臉到如今的A4腰、漫畫腿、精靈耳……人們對外貌的要求越來越嚴(yán)格，并開始擴展到身體的每一個部位。外貌焦慮之下，顏值經(jīng)濟興起，大量醫(yī)療美容機構(gòu)打出“畢業(yè)季，整容季”的口號，不少考生走出考場就直奔醫(yī)院，拼完成績拼顏值，高考后掀起“割雙眼皮”熱潮的話題還曾多次登上熱搜榜，醫(yī)美熱潮已經(jīng)在畢業(yè)生群體中蔓延。

醫(yī)美項目也五花八門，除了整形整容等手術(shù)類項目，玻尿酸、熱瑪吉、黃金微針、射頻提升、光子嫩膚、玻尿酸填充除皺、肉毒素瘦臉針等非手術(shù)類的輕醫(yī)美由于風(fēng)險小、恢復(fù)快、耗時短，更受消費者青睞。

胡潤研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下醫(yī)美行業(yè)中，50%的費用都貢獻(xiàn)給了營銷渠道，即廣告費。國內(nèi)醫(yī)美機構(gòu)的凈利潤率維持在1%-10%之間。相比上游企業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的醫(yī)美機構(gòu)盈利較為艱難，高昂的獲客成本，使得很多醫(yī)美機構(gòu)難以在財務(wù)上打平。

由于營銷費用的逐步攀升，醫(yī)美機構(gòu)不得不分?jǐn)偭吮究捎糜卺t(yī)生培訓(xùn)、高效管理的投入，也讓醫(yī)美行業(yè)的水越攪越渾。大量不合格的機構(gòu)診所混跡在醫(yī)美市場上，民眾追求美麗而引發(fā)悲劇的例子并不鮮見。

2021年10月25日，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站公布了2021年醫(yī)美領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例，涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷、醫(yī)療機構(gòu)資質(zhì)榮譽，虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務(wù)療效等多種行為類型。